Σχεδιασμένο από τη διάσημη αρχιτέκτονα Zaha Hadid, αποτελεί μια εντυπωσιακή κατασκευή από σκυρόδεμα και εντάσσεται στην οροσειρά Kronplatz. Βρίσκεται 2.500 μέτρα πάνω από την επιφάνεια της θάλασσας και καλύπτει αρκετά τετραγωνικά μέτρα.
Η Zaha Hadid ανέλαβε από την υπαίθρια διαφημιστική εταιρεία JCDecaux να σχεδιάσει μια πινακίδα για ένα στενό οικόπεδο στη νότια πλευρά του West Cromwell Road - μία από τις κύριες οδούς του Λονδίνου.