Όλο και περισσότεροι από τους μεγαλύτερους και πλέον δημοφιλείς οίκους μόδας παγκοσμίως καταργούν τα γούνινα προϊόντα ανταποκρινόμενοι στο αίτημα εκατομμυρίων ακτιβιστών σε όλο τον κόσμο.
Το σχέδιο της νορβηγικής κυβέρνησης για τη σταδιακή κατάργηση των εκτροφείων αλεπούς και μινκ έως το 2025, καταθορύβησε τους παραγωγούς και κατενθουσίασε τους ακτιβιστές των δικαιωμάτων των ζώων.
Ακτιβιστές έκαναν επεισόδια για τις γούνες. Το πρώτο show υψηλής ραπτικής έκανε ο οίκος Fendi, ο οποίος έχει μακρόχρονη παράδοση στη χρήση αληθινής γούνας.
