Το 2014, η Ιωάννα ίδρυσε την εταιρεία ρούχων της με όραμα να δημιουργήσει απλά όμορφα και τίμια ενδύματα, χειροποίητα από τους πιο επιδέξιους Έλληνες τεχνίτες, χρησιμοποιώντας τα πιο αγνά υφάσματα.