''Η δημιουργική διαδικασία που ακολουθώ σχηματίζει μια γέφυρα που συνδέει στοιχεία από το παρελθόν, καθιστώντας τα σχετικά με το παρόν, καθώς προβάλλουν ιδέες για το μέλλον΄΄, λέει ο ίδιος.
Το 2014, η Ιωάννα ίδρυσε την εταιρεία ρούχων της με όραμα να δημιουργήσει απλά όμορφα και τίμια ενδύματα, χειροποίητα από τους πιο επιδέξιους Έλληνες τεχνίτες, χρησιμοποιώντας τα πιο αγνά υφάσματα.